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會展城市事件營銷策略 - 西點會展

來源:西點會展網  發布時間:2018-5-30

會展城市的事件營銷(Event Marketing)是城市通過策劃、組織和利用具有轟動效應、新聞價值以,及社會影響的人物或事件,引起媒體、專業公眾以及社會群體的關注,以提高會展城市的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象。

簡單地說,事件營銷就是通過把握新聞的規律,制造具有新聞價值的事件,并通過具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,從而達到廣告的效果。  巴塞羅那奧運會帶來260億美元的經濟效益,創造了8萬多個就業機會,使這座城市從歐洲的一個中等城市一躍成為歐洲第七大城市。1988年漢城(現更名為首爾)奧運會盈利5億美元,使韓國的全年旅游人數凈增了10%以上。

知名度高的全球性事件給城市營銷帶來的潛在價值更是難以估算。戛納電影節成就了一個聞名遐邇、浪漫迷人的法國小城,巴西狂歡節、西班牙的斗牛節、維也納的音樂節,都是會展城市“事件營銷”操作的經典案例。

會展城市在進行事件營銷的時候,要注意對事件的選擇。首先是要選擇具有顯著影響的事件,、比如全球性的體育賽事、博覽會、國際性的知名會議,事件的知名度越高,營銷價值就越大。其次是事件營銷要符合城市形象定位,事件越接近城市形象定位,越能達到營銷城市的目的。

比如,義烏是全國最大的小商品集散中心,在全國樹立了國際性小商品集散中心的城市形象,每年十月份在義烏定期舉辦“義博會”(義烏國際小商品博覽會),現在已經發展成為僅僅次于廣交會、華交會的大型展會,躋身全國著名的品牌展會之列,曾被中國展覽業相關權威機構評為“2002年中國會展業十大新聞事件”之一。最后會展事件營銷要掌握好事件的切入點,做好統籌布局,利用好?;?。

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